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Avanza la definición de estrategia de mercadeo turístico
Representantes de 20 empresas líderes del sector turístico participaron junto a funcionarios del INTUR en un taller dedicado a la elaboración de la estrategia de mercadeo turístico para Nicaragua, en el marco del proyecto de «Apoyo al Sector Turismo» ejecutado por INTUR y la Cooperación de Luxemburgo.
La sesión de trabajo, realizada en Managua el 15 de marzo de 2018, incluyó el diagnóstico del posicionamiento de Nicaragua en el mercado internacional. Se identificó también la necesidad de generar mayor notoriedad, incidir sobre ciudades emisoras, consolidar los atributos de la marca país y optimizar el presupuesto disponible, entre otros temas.
La facilitación del evento estuvo a cargo de un especialista contratado en el marco del proyecto para desarrollar la estrategia de mercadeo turístico, que se pondrá en marcha este mismo año. El objetivo es de aumentar el impacto del turismo en Nicaragua a través del incremento del número de visitantes y del aumento del gasto promedio.
La formulación de la estrategia implica elegir segmentos de mercado específicos a quienes se les brindará una oferta adecuada, además de un plan de acción que se pondrá en marcha de inmediato.
Los participantes del taller manifestaron su satisfacción por haber tenido la oportunidad de opinar, proponer cambios y convertir la formulación de la estrategia en un espacio de convergencia entre el gobierno y el sector privado.
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